Hvis vi lærte én ting i 2020, er det at det ikke finnes noe som heter en prognose. Det uforutsigbare skjedde, og vi måtte alle rive opp anslagene og planene våre og gå tilbake til tegnebrettet. Enten du mener det er bra eller dårlig, har dette året tvunget frem endringer – endringer som kan ha en varig innvirkning på forbruksmønstrene våre.
Ja, vaksiner har begynt å bli godkjent og kommentatorer har begynt å forutsi en "tilbake til normalitet" på forskjellige tidspunkter neste år. Kinas erfaring tyder absolutt på at en tilbakevisning er mulig. Men Toto, jeg tror ikke Vesten er i Kansas lenger. Eller i det minste håper jeg ikke vi er det. Ingen fornærmelse Kansas, men dette er en mulighet til å bygge vår egen Oz (minus de skumle flygende apene, takk) og vi bør gripe den. Vi har ingen kontroll over disponible inntekter eller sysselsettingsgrader, men vi kan sikre at vi produserer produkter som møter behovene til forbrukere i post-Covid-tiden.
Og hva vil disse behovene være? Vel, vi har alle hatt en sjanse til å revurdere. I følge en nylig artikkel publisert i The Guardian, i Storbritannia, har gjeld blitt nedbetalt på rekordhøye nivåer siden starten av pandemien og gjennomsnittlig husholdningsutgifter har falt med £6 600. Vi sparer 33 prosent av lønningene våre nå mot 14 prosent pre-pandemien. Vi hadde kanskje ikke så mye valg i begynnelsen, men et år senere har vi brutt vaner og dannet nye vaner.
Og etter hvert som vi har blitt mer gjennomtenkte forbrukere, er det viktigere enn noen gang at produktene er målrettede. Gå inn i den nye æraen med oppmerksom shopping. Det er ikke det at vi ikke kommer til å bruke i det hele tatt – faktisk har de som har beholdt jobbene sine bedre økonomisk enn pre-pandemi og med rentene så lave at reireggene deres ikke setter pris på – det er at vi vil bruke annerledes. Og toppen av prioriteringslisten er "blå skjønnhet" – eller produkter som støtter havbevaring med bærekraftige, marine-avledede ingredienser og riktig oppmerksomhet til produktets emballasjelivssyklus.
For det andre har vi tilbrakt mer tid hjemme enn noen gang før, og naturligvis har vi gjort endringer i hvordan vi bruker plassen. Det er i økende grad sannsynlig at vi vil omdirigere midler fra å spise ute til forbedringer i hjemmet, og skjønnhet kan komme inn på feltet via teknologiarmen. Kosmetikkkjøleskap, smarte speil, apper, trackere og skjønnhetsenheter opplever alle en boom når forbrukere søker å gjenskape salongopplevelsen hjemme og søker mer personlig råd og analyser samt å måle ytelse.
På samme måte har ritualene våre fått oss gjennom dette året, og egenomsorg vil sannsynligvis fortsette å være en prioritet i de neste 12 månedene også. Vi ønsker å føle oss vel og skape litt daglig luksus, slik at et sensorisk aspekt vil bli stadig viktigere i produkter. Dette gjelder ikke bare de mer tidkrevende behandlingene, som en ansiktsmaske, men også det grunnleggende. Når det ikke er så mye annet å gjøre enn å rense tennene og vaske hendene, vil du at "opplevelsen" skal føles koselig.
Til slutt, det er ingen tvil om at velvære vil fortsette å være en stadig større prioritet. Ren skjønnhet og CBD kommer ingen vei, og vi kan forvente at immunforsterkende ingredienser og buzz-ord som "anti-inflammatorisk" vil trende.
Innleggstid: 28. april 2021