Hvis vi lærte én ting i 2020, så er det at det ikke finnes noe slikt som en prognose. Det uforutsigbare skjedde, og vi måtte alle rive opp prognosene og planene våre og gå tilbake til tegnebrettet. Enten du tror det er bra eller dårlig, har dette året tvunget frem endringer – endringer som kan ha en varig innvirkning på forbruksmønstrene våre.
Ja, vaksiner har begynt å bli godkjent, og kommentatorer har begynt å forutsi en «tilbakevending til normalitet» på ulike tidspunkt neste år. Kinas erfaring tyder absolutt på at en gjenoppretting er mulig. Men Toto, jeg tror ikke Vesten er i Kansas lenger. Eller i det minste håper jeg ikke vi er det. Ikke fornærme Kansas, men dette er en mulighet til å bygge vårt eget Oz (minus de skumle flygende apene, takk), og vi bør gripe den. Vi har ingen kontroll over disponibel inntekt eller sysselsettingsrater, men vi kan sørge for at vi produserer produkter som møter forbrukernes behov i tiden etter covid.
Og hva vil disse behovene være? Vel, vi har alle hatt en sjanse til å revurdere. Ifølge en fersk artikkel publisert i The Guardian, har gjeld i Storbritannia blitt nedbetalt på rekordnivåer siden starten av pandemien, og gjennomsnittlige husholdningsutgifter har falt med 6600 pund. Vi sparer 33 prosent av lønningene våre nå, mot 14 prosent før pandemien. Vi hadde kanskje ikke mye valg i begynnelsen, men et år senere har vi brutt vaner og dannet nye.
Og ettersom vi har blitt mer gjennomtenkte forbrukere, er det viktigere enn noensinne at produktene er formålstjenlige. Gå inn i den nye æraen med bevisst shopping. Det er ikke det at vi ikke vil bruke penger i det hele tatt – faktisk har de som har beholdt jobbene sine det bedre økonomisk enn før pandemien, og med så lave renter at ikke reireggene deres setter pris på – det er det at vi vil bruke penger annerledes. Og øverst på prioriteringslisten er «blå skjønnhet» – eller produkter som støtter havbevaring med bærekraftige, marineavledede ingredienser og riktig oppmerksomhet på produktets emballasjelivssyklus.
For det andre har vi brukt mer tid hjemme enn noen gang før, og naturligvis har vi gjort justeringer i hvordan vi bruker plassen. Vi er stadig mer tilbøyelige til å omdirigere midler fra å spise ute til forbedringer i hjemmet, og skjønnhetsprodukter kan bli med på arrangementet via sin teknologiske gren. Kosmetikkkjøleskap, smarte speil, apper, sporere og skjønnhetsapparater opplever alle en boom ettersom forbrukere ønsker å gjenskape salongopplevelsen hjemme og søke mer personlig rådgivning og analyse, samt å måle ytelse.
På samme måte har ritualene våre hjulpet oss gjennom dette året, og egenpleie vil sannsynligvis fortsette å være en prioritet de neste 12 månedene også. Vi ønsker å føle oss bra og skape litt daglig luksus, så et sensorisk aspekt vil bli stadig viktigere i produktene. Dette gjelder ikke bare de mer tidkrevende behandlingene, som en ansiktsmaske, men også det grunnleggende. Når det ikke er mye annet å gjøre enn å pusse tennene og vaske hendene, vil du at den «opplevelsen» skal føles koselig.
Til slutt er det ingen tvil om at velvære vil fortsette å være en stadig større prioritet. Ren skjønnhet og CBD forsvinner ikke, og vi kan forvente at immunstyrkende ingredienser og moteord som «antiinflammatorisk» vil bli trendy.
Publisert: 28. april 2021