5 råvarer
I løpet av de siste tiårene har råvareindustrien vært dominert av avanserte innovasjoner, høyteknologi, komplekse og unike råvarer. Det var aldri nok, akkurat som økonomien, aldri for sofistikert eller eksklusivt. Vi oppfant praktisk talt behov og ønsker hos kundene våre for å imøtekomme et nytt materiale med en ny funksjon. Vi prøvde å gjøre nisjemarkeder om til massemarkeder.
Korona har akselerert oss mot et mer bærekraftig, balansert, sunt og mindre komplekst liv. I tillegg til dette har vi en økonomisk resesjon. Vi går inn i et nytt tiår der vi driver bort fra unike, avanserte råvarer som vi håpet ville bli massesalgbare. Utgangspunktet for utvikling og innovasjon innen råvarer vil ta en full 180-graders runde.
Bare 5 ingredienser
Brukere av pleieprodukter har blitt mer og mer bevisste på avfallet og forurensningen som følger med forbruk. Det nye fokuset handler ikke bare om å konsumere færre produkter generelt, det betyr også å velge produkter med færre unødvendige ingredienser. Hvis ingredienslisten er for lang eller inneholder uønskede ingredienser, vil produktet ikke være noe å velge. Færre ingredienser på baksiden av et produkt betyr også at den bevisste brukeren vil kunne skanne ingredienslisten raskere. Den potensielle kjøperen kan ta et blikk og innse at produktet ditt ikke har noen unødvendige eller uønskede råvarer tilsatt.
Vi er allerede vant til at forbrukere unngår spesifikke ingredienser de ikke ønsker å spise eller smøre på huden. Akkurat som å skanne baksiden av matvarer for å se på ingrediensene noen kanskje ønsker å unngå, vil vi begynne å se det samme i pleieprodukter og kosmetikk. Dette vil bli en vane for forbrukere på alle nivåer i markedet.
Å fokusere på bare fem ingredienser for produkter betyr en ny tankegang, et nytt utgangspunkt for forskere, utviklere og markedsførere i råvareindustrien å legge sin utviklingsstrategi på. Råvareindustrien må finne nye måter å legge til de beste funksjonelle egenskapene til en enkelt ingrediens for å sikre at de havner på den korte ingredienslisten. Produktutviklere må få et produkt til å fungere riktig og fortsatt skille seg ut fra mengden uten å legge til komplekse, avanserte råvarer som har unødvendige funksjoner.
Forretningsmuligheter innenfor en liten liste over ingredienser: Lokalt
Verden blir ofte sett på som ett stort internasjonalt marked. Å bruke færre råvarer betyr å gå tilbake til det aller nødvendigste, med fokus på lokale vaner og ønsker knyttet til råvarer. Hver kultur har sine tradisjonelle, unike materialer. Baser materialene dine på tradisjonene og kulturen i lokalområdet for å sikre lokal, og dermed renere, produksjon. Tenk i land eller regioner i stedet for internasjonale markeder.
Sett sammen materialene dine basert på folks ønsker og tradisjoner for å sikre at bedriften din opptrer lokalt, selv når den er basert internasjonalt. Gjør det til et smart og gjennomtenkt tillegg til den korte ingredienslisten.
Publisert: 20. april 2021